Semana do Empreendedorismo Mackempreende - Dia 03
Do produto ao desejo: como se constrói uma marca que as pessoas amam?
Hoje em dia, qualquer empresa consegue fabricar um bom produto ou prestar um bom serviço. O grande diferencial competitivo da nova economia não está apenas na funcionalidade, mas no desejo: como você faz o público sentir orgulho de consumir a sua marca, defender o seu negócio e disputar espaço para fazer parte do seu universo?
Para fechar o Dia 3 da Semana do Empreendedorismo com chave de ouro, reunimos duas fundadoras que dominam a psicologia do consumidor, o branding e a criação de comunidade:
Luiza Lucci (Riza Hair Care): Mostra como entrar em um dos setores mais competitivos do mundo (beleza e cuidados capilares) e transformar um produto de rotina em um verdadeiro objeto de desejo, unindo estética impecável, experiência sensorial e uma comunidade engajada.
Marina Magon (Ara Private Club): Traz os bastidores da construção de um private club — um modelo onde o produto principal é o acesso, a curadoria de pessoas, o lifestyle e o senso de pertencimento extremo.
Um painel direto ao ponto sobre posicionamento, construção de marca (brand equity) e o que faz um cliente escolher você mesmo quando existem dezenas de opções mais baratas no mercado.
O que você vai tirar desse encontro:
Engenharia do Desejo: Como transformar produtos e serviços em símbolos de estilo de vida e aspiração.
Poder da Comunidade: Estratégias reais para transformar compradores pontuais em fãs obcecados e promotores da marca.
Posicionamento Premium: Como gerar percepção de alto valor e sair de vez da guerra de preços.