Daybreak-aamukahvit #2: Kasvun uusi kieli
Luetko markkinaa samalla kielellä kuin kaikki muut? Mitä silloin jää näkemättä?
Kasvun uusi kieli yhdistää logiikan päiväkielen ja luovuuden yökielen. Case: mediakäyttäytymisen muutos ja brändit.
Logiikan päiväkieltä osaavat kaikki: data, mallit, skenaariot. Kasvuun tarvitaan myös yökieltä: tunnetta, kulttuurin signaaleja, merkityksiä, makua, intuitiota. Yökieli avaa pääsyn sinne, minne logiikka yksin ei yllä. Ja ensimmäistä kertaa sitä puhuu ihmisen lisäksi myös kone.
Aamukahveilla näytämme, miten markkinamuutosta luetaan kahdella kielellä, ja miten ihminen ja kone tekevät sen yhdessä: kone löytää signaalit, ihminen tunnistaa merkityksen.
Esimerkkinä media. Mediakäyttäytyminen muuttuu nyt nopeasti: mainokset vaihtuvat viihteeseen, kanavat maailmoihin, ostettu huomio rakennettuun kuulumiseen. Sama tapahtuu pian kaikille, toimialasta riippumatta.
Puoli tuntia herättelyä, vartti keskustelua ja haastamista.