Marketing Effectiveness Innovators

​Vos campagnes affichent de bons résultats. Mais que changent-elles vraiment pour votre marque et votre business ?

​Entre les chiffres des plateformes, les modèles d’attribution, les études de brand lift et les MMM, les indicateurs se multiplient. Les certitudes, un peu moins. Quels investissements génèrent réellement de la croissance ? Comment rapprocher performance immédiate et construction de marque ? Et surtout, comment transformer la mesure en décisions ?

​Le 25 novembre 2026 à la Maison des Travaux Publics, à Paris, Open Garden vous donne rendez-vous pour une nouvelle édition de Marketing Effectiveness Innovators, en partenariat avec AudienceProject, XPLN, Happydemics et Ogury.

​Une matinée pour confronter les méthodes, partager des retours d’expérience et comprendre ce qui aide vraiment les annonceurs à mieux piloter leurs investissements.

​Parmi les enjeux que nous explorerons :

​📊 Mesurer ce que chaque canal apporte réellement. Couverture incrémentale, répétition, mesure cross-média : comment mieux arbitrer ses investissements dans des parcours fragmentés ?

​🎯 Relier exposition, attention et impact. Comment dépasser les indicateurs de diffusion pour comprendre ce que les consommateurs ont vu, retenu et fait ?

​🎨 Intégrer la création à l’équation. Comment identifier les messages et les formats qui contribuent à l’efficacité d’une campagne, puis utiliser ces enseignements pour la suivante ?

​🔎 Faire dialoguer les méthodes de mesure. MMM, attribution, tests d’incrémentalité, brand lift : quelle approche mobiliser pour quelle décision ?

​💬 Mesurer l’impact des assistants IA sur les parcours d’achat. Comment évaluer leur rôle dans la découverte d’une marque, la comparaison des offres et la décision d’achat, y compris lorsqu’ils ne génèrent pas de clic vers votre site ?

​📈 Évaluer l’efficacité des campagnes ChatGPT Ads. Quels premiers enseignements sur les performances ? Quels indicateurs regarder au-delà du clic et du coût d’acquisition ? Et comment mesurer leur contribution incrémentale par rapport au search et aux autres canaux ?

​🤖 Mettre l’IA au service de la mesure. Automatisation des analyses, modélisation, recommandations : où permet-elle de gagner du temps et de prendre de meilleures décisions ?

​Au programme : des cas concrets, des échanges entre annonceurs, agences et experts, et des approches à confronter à vos propres pratiques. Un déjeuner prolongera les discussions entre pairs.

​Événement sur invitation, destiné aux professionnels du marketing, des médias et de la mesure. Programme détaillé à venir.