Uncover Circle #1: apostar, medir e ousar no OOH - com Elisa Renault, Brand Manager da Onfly
Este é o Uncover Circle #1, o novo formato de conteúdo da Uncover, um misto de videocast e happy hour, que nessa primeira edição recebeu um público interessado em acompanhar uma conversa sobre como mensurar o ROI de out-of-home via Marketing Mix Modeling (MMM).
Para falar com propriedade sobre o assunto, recebemos a Elisa Renault, Brand Manager da Onfly, que bateu um papo com a Nilana Mitida, Client Stories Specialist da Uncover, sobre os bastidores da estratégia de OOH da travel tech. É o registro desse encontro que você vai poder acompanhar.
A Onfly investe nessa mídia há pouco mais de três anos. A aposta começou com painéis em aeroportos, porque esse era o espaço certo para falar com o viajante corporativo, e tomou a decisão de investir nessa mída mesmo sem nenhum dado para respaldar a decisão. E aí veio o desafio de sempre: como provar que o investimento estava trazendo retorno?
As pessoas até comentavam que viam os painéis, só que lembrança de marca não defende orçamento. E, pelo lado do fornecedor, os números que eles enviavam, com métricas como impacto estimado, fluxo médio e impressões, não conversavam com a meta de negócio do time da Elisa.
Foi indo do qualitativo ao MMM que a Onfly conseguiu provar o valor da aposta, entender como essa mídia impulsionava outros canais e registrar um dos maiores ROI de out-of-home que os modelos da Uncover já mensuraram, resultado que abriu espaço para investir em novos formatos, como a TV aberta.
O que você vai acompanhar:
Como a Onfly decidiu apostar em OOH sem dado para respaldar, e por que o aeroporto fazia tanto sentido para falar com o viajante corporativo
Por que métricas clássicas de OOH (impacto, impressões, fluxo) não bastam para tomar decisão
Como ir além da auto-atribuição, da busca de marca por região e da correlação de tráfego com as inserções de campanha
O que o MMM revelou sobre o mix, mostrando que o OOH incrementa todos os outros canais
Os erros e aprendizados reais por trás dessa operação, que, em suma, é feita intermanete pelo time de branding da Onfly
Esse registro é pra você se:
Lidera marketing, branding ou growth e investe em mídia offline, OOH, PR ou branding, canais que o digital não captura bem
Sente que seu canal "está funcionando", mas não consegue provar com dado
Precisa defender orçamento de marca para além de mídia de performance
Está pensando em incluir um canal novo no mix e não quer apostar no escuro
Acredita que OOH pode ser mais criativo, contextual e estratégico do que o mercado costuma tratar
Sobre a Elisa Renault
A Elisa é Brand Manager da Onfly, onde lidera o time de Branding. Publicitária de formação pela UFMG e "faladeira de nascença", construiu sua trajetória em conteúdo e narrativa de marca em empresas de tecnologia como Inter, Blip e Arquivei. Enxerga palavras como pontes e OOH como mídia para se trabalhar com carinho, contexto e intencionalidade.
Sobre a Nilana Mitida
A Nilana é Client Stories Specialist da Uncover, onde conduz as conversas que transformam resultados de clientes em aprendizado para o mercado. Engenheira de formação e "engenheira de humanas" por vocação, transita entre dados, estratégia e narrativa para encontrar as histórias por trás dos números.
Sobre a Uncover
A Uncover é o software de Marketing Mix Modeling (MMM) especializado em medir os efeitos dos investimentos de marca. Usando AI e modelagem estatística, analisa e atribui o impacto de todas as ações de marketing, do branding à performance. Por atribuir melhor, projeta resultados futuros mais precisos e sugere otimizações de budget para seu time alcançar e superar as metas. Pra saber mais, acesse www.uncover.co