​輸出額1.8兆円で米国を抜き世界2位。日本の輸入化粧品シェアは4年連続No.1。K-beautyの快進撃は「ブーム」ではなく、再現可能な「仕組み」です。 eBay Korea、DHOLICなどで韓国ブランドの日本進出・越境ECを最前線で牽引してきたシン・ピルホ氏が、その裏側を経営者向けに解き明かします。

​詳細

​化粧品の本場フランスが、米国市場で抜かれた。

​2024年、米国の化粧品輸入額で韓国がフランスを抜いて1位になりました。 2025年には韓国の化粧品輸出は114億ドル（約1.8兆円）に達し、米国を抜いて世界2位。日本でも輸入化粧品シェア30.8%で4年連続No.1（2位フランスは22.8%）。いまや日本の若者にとって、コスメといえば韓国です。

​シャネルもディオールもある化粧品の本場に、なぜ韓国の、しかも聞いたこともないような新興ブランドが勝てたのか。

​答えは「大企業の体力」ではありません。むしろ逆です。

​工場を持たない。広告費もかけない。それでも世界で売れる。

​韓国コスメの主役は、社員数十人規模のインディーブランドたち。

• ​工場を持たず、ODMメーカーに開発・生産を委託。新製品サイクルは「2年→6ヶ月」に短縮

• ​高い広告費の代わりに、TikTok・InstagramのUGC（ユーザー投稿）で拡散。あるブランドはTikTokで24億回再生

• ​Amazonなどのオンラインで話題化すると、逆に大手小売から「置かせてほしい」と声がかかる

• ​創業初日から国内市場ではなく世界市場を見て設計する

​つまり、リソースの少ない小さな会社が「スピード」と「口コミ」で大資本に勝つ、その最も成功した実例がK-beautyなのです。これはコスメ業界の話ではなく、日本の中小企業がそのまま学べる経営戦略の話です。

​語るのは、その渦中にいた当事者

​ゲスト講師のシン・ピルホ氏は、eBay Koreaでグローバルビジネスを経験後、DHOLIC、MediQuarters（Nugu)で韓国ブランドの日本市場戦略・越境EC事業を牽引。現在はAIレビューマーケティングのIndent Corporationで CRO 兼 日本法人代表を務め、「口コミ・レビューがモノを売る時代」の最前線に立ち続けています。

​本や記事では読めない、現場の意思決定のリアルを、日本語で直接聞ける貴重な機会です。

​この勉強会で持ち帰れること

• ​韓国コスメが仏・米を抜いた構造の全体像（ODM×スピード×口コミ×政府支援）

• ​広告に頼らず「UGC・レビュー」で売れる仕組みのつくり方

• ​小さな会社が初日からグローバルを狙う越境ECの戦略と実務

• ​日本企業・日本ブランドが韓国流から取り入れるべきこと、逆に日本の強みで勝てる領域

• ​日本市場攻略の当事者から見た「日本で売れるもの・売れないもの」

​ゲスト講師

​シン・ピルホ（Shin Pilho） 氏
Indent Corporation　CRO / 日本法人代表

​クロスボーダーコマース × グローバルコンテンツ戦略のプロフェッショナル

​職歴

​戦略コンサルティング／eBay Koreaにてグローバルビジネスを経験 DHOLIC, MediQuarters(Nugu)で日本市場戦略と韓国ブランドの越境EC事業を牽引 2024年よりIndent Corporation CRO就任、日本法人Indent Japan代表を兼務

​その他の活動

​2026年4月　Japan-Korea Innovation Night 登壇 2026年5月　Amazon Korea AI Day 登壇 2024年〜　韓国「アパレルニュース（Apparel News）」にてEC・マーケティングをテーマとしたコラム連載

​ファシリテーター

​新谷　健司
参謀BARオーナー
株式会社経営参謀　代表取締役

​デロイトトーマツグループにて10年間、中小企業向けコンサルティングに従事し、5つの事業立ち上げに参画。その後独立し、株式会社経営参謀を設立。現在は多くの経営支援を行う傍ら、日本茶ブランド「CRAFT TEA」などを展開する株式会社クラフト・ティーの代表も務める。自らの経営経験をもとに、経営者の孤独に寄り添うコミュニティ運営に尽力している。

​開催概要

​日時： 2026年9月3日（水）18:45 開場 / 19:00〜22:00
会場： 参謀BAR 新宿
東京都新宿区新宿３丁目１５−１１ アドホック新宿 5F reDine 新宿 内
https://maps.app.goo.gl/7AWUYrTvTqNSgvmp8

​参加費

​イベントチャージ1,100円 + ワンドリンク制
※当日、キャッシュレス決済でお支払いください。現金は使えませんのでご注意ください

​タイムライン

​18:45-19:00：開場・受付
19:00-20:00：講義
20:00-22:00：懇親会

​※終了後、そのまま残って交流いただけます

​​主催

​参謀BAR（株式会社経営参謀）

​経営者やビジネスパーソン、クリエイターが集い、お酒を片手に真面目なビジネスの相談から未来のアイデアまでを熱く語り合う「ビジネスコミュニティBAR」です。単なる異業種交流の場にとどまらず、参加者同士がお互いの「参謀」となって課題解決のヒントを導き出し、新たなコラボレーションを生み出す刺激的な空間です。