​Investissements locaux et nationaux : quels repères pour 2026?

​Le Drive-to-Store s'impose comme l'un des leviers publicitaires les plus dynamiques du marché français. Il représente désormais 21,5% des investissements publicitaires nationaux, un poids qui témoigne de l'importance croissante accordée par les annonceurs à la génération de trafic en point de vente.

​Cette dynamique est portée en grande partie par la composante digitale du secteur, en progression de 33,4% en un an, pour atteindre 2,1 milliards d'euros. Une croissance qui illustre la transformation profonde des stratégies publicitaires locales, désormais pilotées par la donnée et l'optimisation digitale, sans pour autant délaisser les leviers traditionnels.

​Face à ces évolutions, comment les annonceurs et les enseignes adaptent-ils leurs stratégies d'investissement ? Quels arbitrages entre local et national ? Quelles innovations technologiques redessinent aujourd'hui le secteur ?

​Pour répondre à ces questions, Alliance Digitale vous donne rendez-vous le 20 octobre pour un webinaire consacré au Baromètre Drive-to-Store.

​Au programme :

• ​Présentation du Baromètre 2026 du Drive-To-Store d’Alliance Digitale. Avec Fabien Dutrieux, Président de la Commission Drive-to-Store & Directeur Marketing chez Bonial, et Virginie Sablé, Directrice Générale chez France Pub.

• ​Table ronde - Local, national : les moteurs du Drive-to-Store digital en 2026
  En rebond des résultats du Baromètre, trois agences partagent ce qu’elles observent chez leurs clients : ce qui se confirme, ce qui surprend, les différences entre typologies de retailers (GSA, GSS, commerce spécialisé) et les conditions pour pérenniser cette croissance.

• ​Eric Touri, Directeur Digital, Publicis Media Connect

• ​Guillaume Pfeiffer, Head of Digital Operation, WPP Media

• ​Théophile Coffin, Directeur Conseil Digital, CoSpirit

​À qui s'adresse cette matinée ?

​Cette matinée est ouverte à l'ensemble des professionnels du marché publicitaire et marketing digital. Elle s'adresse en priorité :

• ​Aux annonceurs et retailers qui pilotent des stratégies de communication locale et nationale

• ​Aux agences et régies qui accompagnent leurs clients sur le Drive-to-Store

• ​Aux acteurs adtech et prestataires de mesure du secteur

​Un moment utile pour prendre du recul et repartir avec des repères concrets sur les stratégies Drive-to-Store qui comptent aujourd’hui.

​📅 Mardi 20 octobre 2026
🕘 9h30 - 10h30
💻 En visioconférence