Introduction au marketing de l'innovation
Introduction au marketing de l'innovation
Vendre un produit innovant, c'est vendre quelque chose que le marché ne réclame pas encore. Pas de catégorie établie, pas de demande qui attend sagement, des prospects qui ne savent même pas qu'ils ont le problème. Vincent et Théo, co-directeurs de swanbase, viennent partager une approche concrète pour faire le marketing d'une innovation : trouver ses premiers utilisateurs, créer la demande et installer une catégorie au lieu de se battre dans une case existante.
Les speakers
Vincent Maurin et Théo Sitjar, co-directeurs de swanbase, l'accélérateur parisien pour startups early stage. Ils travaillent au quotidien avec des fondateurs qui lancent des produits nouveaux sur des marchés qui n'existent pas encore. Ils savent ce qui fait décoller une innovation et ce qui la condamne au silence.
De quoi on va parler
La différence entre marketer un produit connu et marketer une innovation : pourquoi les recettes classiques ne marchent pas.
Trouver ses early adopters : à qui parler en premier quand personne ne cherche encore ton produit.
Créer la demande plutôt que la capter : positionnement, narratif et création de catégorie.
Le message qui fait comprendre la valeur en dix secondes, sans jargon ni promesse creuse.
Les premiers canaux d'acquisition d'une innovation : ce qui scale et ce qui fait perdre du temps au début.
Pour qui ?
Pour les fondateurs et porteurs de projet qui lancent un produit nouveau et galèrent à le faire comprendre ou à trouver leurs premiers utilisateurs. Aussi pour les profils marketing, growth et produit qui veulent structurer le go-to-market d'une innovation.
Infos pratiques
Vendredi 5 juin 2026, de 18h45 à 20h15, chez swanbase (Paris 2e). Format conférence en soirée : talk de Vincent et Théo suivi d'un Q&A, puis un moment d'échange. Entrée gratuite.
Comment venir
Pas d'inscription nécessaire, présent·e en arrivant. Viens avec ton projet et tes questions, c'est le format qui marche le mieux.