Accent Craftclass x Kristin Zhang 如何靠写稿养活自己——自由撰稿人的媒体写作进阶指南
Accent Craftclass x Kristin Zhang 如何靠写稿养活自己——自由撰稿人的媒体写作进阶指南
分享人：Kristin Zhang
Part 1 自我介绍及切入（20%）
个人介绍
-Kristin Zhang，自由撰稿人，法律专业本科，2018 年入行自媒体成为内容编辑；2020 年以内容
负责人身份进入葡萄酒行业，2022 年 6 月辞职成为全职自由撰稿人；目前主要服务时尚杂志及品牌，同时在进行个人非虚构项目。
限定主题阐释
-两种写作类型，功利性写作及创造性写作：前者是「赚钱」的、保证生存的，后者是出于个人兴趣
和创作欲望，无论出版、发表与否；本次分享围绕前者。
-功利性写作的多种获利途径：网文写作、广告文案、企业内部文案、自媒体写作等，本次主要围绕
个人经验领域，即媒体写作及相关商业写作——媒体部分包括但不限于各类时尚杂志如 Vogue、时尚芭莎，商业部分聚集由时尚商业创意体系衍生的品牌写作，例如奢侈品牌商业内容项目。
小结
-功利性写作服务的目的是赚钱，在媒体写作这个范畴内，付费的是杂志制作方和品牌甲方，因此本次分享回答的核心问题是：如何用充足的理由「说服」内容需要方，为什么选择你而不是其他作
过渡：过往作品/项目介绍
- Wallpaper 卷宗书店公众号专题「真实的公共生活」；
- Wallpaper 2024 年 10 月刊封面故事，Burberry 品牌内容，艺术家钱利淮专访；
- 时尚芭莎艺术，2024 年 5 月，PRADA 荣宅展览，艺术家 Michaël Borremans 专访；
- FOOD&WINE，2024 年 4 月，永利中国葡萄酒大赛行业报道；
- FOOD&WINE，2023 年 10 月，中国葡萄酒庄园专题，贺兰晴雪酿酒师张静专访；
- T magazine，2023 年 6 月，路易十三特别款推广；
- Wallpaper 迪桑特 90 周年「精工造艺」项目；
- Vogue 2024 年 10 月刊封面故事陈冲。
Part 2 媒体写作（30%）
核心：如何确定自己的专长领域和个人风格
第一份工作：生活方式平台自媒体编辑
自媒体平台「荒气象台」及「乌云装扮者」编辑，内容领域：旅行及生活方式；
出差故事分享：更资深的编辑提醒我，我自己发布的微博要比给平台发布的写得更好，因为前者有
我自己的评判和引申，刚入行的时候并不完全「敢」在内容里加入太多自己的主观判断，但逐渐意识到这个东西非常要。
第二份工作：葡萄酒公司内容负责人
出于个人兴趣的选择，进入之后最大发现是：媒体即使有很多「现场」的机会，也依然是一种「二手性」工作，切实深入一个行业去理解这个行业是如何运转的，这件事情会对写作有很大帮助。两份工作叠加确定的内容领域
个人工作领域叙述变化：泛生活方式内容，艺术、设计、餐酒——时尚杂志会涉及的内容，除了时尚不写，其他都写——创作者访谈。
由内容领域进一步塑造的个人职业风格
-擅长与创作者打交道，不限领域；同时非常擅长整合不同领域内容；
-非常在意细节且善于发现细节——个人性格与偏好所带来的职业强项。
职业中期困惑
是否背离自己的写作初衷？是否是在给时尚杂志「做鸡」？
个人心得：写作与赚钱并不矛盾，好内容很「费钱」；任何领域都需要好的内容，在一个领域还没
有「写」到最好的时候，没必要胡思乱想；区分「行活」和「创作」，前者就是为了赚钱，这类的工作的道德要求就是用最少的时间完成并拿到报酬，不应该为此内耗；
工作技巧 Part1（采访写作向）
-不要怕主观，工作故事分享：曾有一篇报道类内容被传统媒体出身的前辈评价为「主观」；
-不要怕在采访中谈及自己，可以与采访对象分享自己的故事和观点；
-少问问价值观类问题（如何理解XX职业），多问对方日常有感的东西（最近沉迷什么东西）；
-保护好自己的采访提纲，但真正采访时提纲上的问题用一半就行了——其他问题靠现场发挥；
-现场加采访问题，加的问题服务于稿件的故事情节和画面细节；
-稿件结构有时候比内容本身更要。
Part 3 商业内容（30%）
核心：如何找到工作项目/如何让工作项目找到你
在个人自媒体平台收到的最多问题：如何入行？
让商业项目找到自己与「自由撰稿人如何入行」相关，核心是扎根行业背景、利用行业关系；与个人创作类写作完全不同，不能靠单打独斗——在不能完全 freelance 之前，不要辞职。
工作技巧 Part2（品牌偏好的职业技能，会按具体项目介绍）
-利用内容领域知识经验平移；
-深度采访能力分支，配合品牌拍摄；
-将采访对象特质和品牌想要的东西做深度结合；
-跨文化与跨领域的共情及理解能力
-工作习惯：配合「上班的」合作对象的工作时间，尊同一份工作里不同角色的合作方，保密。
值得单独强调的两件事：做自媒体及定价
A 做自媒体
-小红书，作为公开的作品集和联络方式；
-展现自己无法在具体工作项目中呈现的「人」；
-可以有表演性内容。
B 定价
-定价是自己的事，砍价是对方的事，不要先想好对方会如何砍价；
-宁可因为「贵」而错过工作，不要让自己因为「便宜」而被选择；
-如果做得够好，可以不用管「别人多少钱」；
-不要「想当然」地按惯性报价，多试探预算；
-每一个工作前都必须确认价格，哪怕是熟悉的媒体编辑；
工作技巧 Part3（自我营销向）
-让自己的外表看上去「贵」和「高冷」一些；
-社交场合主动加人微信；
-可以有一些固定标签；
-朋友圈要发自己的照片。
Part 5 媒体写作的困境及局限（10%）
-内容形式变化，边界越来越难把握；
-人会被自己所处的行业圈子影响，可以「给消费主义唱赞歌」，但是工作不能只有这个部分；
-时间与精力终究有限，到底要写什么、想要留下什么样的东西，需要一直思考
Kristin Zhang 张嘉桐，记者、自由撰稿人、独立写作者。曾供职于自媒体平台「乌云装扮者」及独立书店 Jetlag Books；七年新闻媒体、杂志撰稿经验，五年葡萄酒及精致餐饮行业经验。目前除服务媒体与品牌外，正专注于个人非虚构出版项目。
主要内容领域： 生活方式、当代艺术及设计、葡萄酒烈酒及精致餐饮、人物访谈、非虚构报道
过往合作媒体： 《T中文版》《Vouge服饰与美容》《时尚芭莎》《Wallpaper卷宗》 《Ellemen睿士》《CNTravler悦游》《Wallpaper卷宗》《Madame Figaro费加罗》《周末画报》《南方人物周刊》《三联生活周刊》《澎湃新闻》…
过往合作品牌： Louis Vuitton，Prada，Burberry，DIOR，Jaeger-LeCoultre，Audemars Piguet，Apple，Nike…