Faire parler de son exposition dans la presse
Trouver les bons journalistes, leur donner envie de parler de votre travail et faire connaître votre exposition au-delà de votre réseau.
Vous avez consacré des mois à préparer votre exposition. Vous voulez maintenant qu’elle soit vue, qu’elle fasse parler de votre travail et qu’elle vous ouvre de nouvelles portes. Mais à qui écrire ? Que raconter pour intéresser un journaliste ? Et comment obtenir une réponse quand on n’a aucun contact dans la presse ?
Une exposition peut devenir le point de départ d’un portrait, d’une interview ou d’un reportage. Encore faut-il identifier ce qui mérite d’être raconté, choisir les médias pertinents et leur adresser une proposition au bon moment.
Pendant deux heures, Annelise Stern vous guide pour préparer les relations presse de votre exposition : trouver votre angle, constituer votre liste de contacts, préparer vos documents et écrire un message qui donne envie d’en savoir plus.
COMPRENDRE CE QUI INTÉRESSE LES JOURNALISTES
Comprendre comment une rédaction choisit les expositions et les artistes dont elle parle.
Distinguer une annonce dans un agenda, un article, un portrait et une interview.
Repérer les informations qui rendent votre projet pertinent pour les lecteurs d’un média.
TROUVER L’ANGLE QUI DONNE ENVIE DE PARLER DE VOUS
Identifier les sujets forts de votre exposition : démarche, parcours, technique, lieu, histoire ou résonance avec l’actualité.
Formuler une proposition claire, compréhensible même par quelqu’un qui ne connaît pas votre travail.
Adapter votre angle à chaque interlocuteur tout en préservant la singularité de votre pratique.
IDENTIFIER LES BONS MÉDIAS ET LES BONS CONTACTS
Cibler la presse artistique, locale, culturelle ou spécialisée selon votre projet et le public que vous souhaitez toucher.
Retrouver les journalistes qui couvrent déjà des sujets proches du vôtre.
Construire une liste de contacts pertinente et hiérarchiser vos prises de contact.
PRÉPARER DES DOCUMENTS FACILES À EXPLOITER
Comprendre le rôle du communiqué de presse et du dossier de presse.
Présenter l’essentiel : une accroche, le propos de l’exposition, une courte biographie et les informations pratiques.
Sélectionner les visuels utiles et préparer leurs légendes, leurs crédits et leur accès.
ÉCRIRE, ENVOYER ET RELANCER
Rédiger un objet d’e-mail précis et un message court qui explique l’intérêt du sujet.
Construire votre calendrier en fonction des dates de l’exposition et des délais des médias.
Relancer avec pertinence et préparer les éléments nécessaires lorsqu’un journaliste manifeste son intérêt.
FAIRE DURER LES RETOMBÉES APRÈS L’EXPOSITION
Préparer une interview et exprimer les idées que vous souhaitez transmettre.
Valoriser vos parutions sur votre site, dans votre newsletter et auprès de vos interlocuteurs professionnels.
Entretenir les contacts noués pour vos prochaines expositions.
POUR QUI ?
Cet atelier s’adresse aux artistes qui préparent une exposition personnelle ou collective et souhaitent prendre en main leurs relations presse. Vous pouvez le suivre dès votre première exposition, même sans attaché de presse ni carnet d’adresses.
LES BONUS PROPOSÉS
Une trame de communiqué de presse à compléter.
Un modèle d’e-mail de premier contact et de relance.
Un tableau pour organiser vos contacts et suivre vos échanges.
Un rétroplanning pour préparer votre campagne.
Une checklist des documents et visuels à réunir avant l’envoi.
Votre prochaine exposition vous donne une occasion de prendre contact. Préparez une proposition que les journalistes pourront comprendre, retenir et défendre auprès de leur rédaction.