מייצאים לאירופה? הכירו את דירקטיבת הצרכנות החדשה
מייצאים לאירופה? כללי השיווק הירוק השתנו
החל מ- 27.9.2026 חלים באיחוד האירופי הכללים החדשים של הדירקטיבה להעצמת צרכנים לקראת המעבר הירוק (Directive (EU) 2024/825) המתקנת את דיני הגנת הצרכן האירופאיים. מטרתה לוודא שצרכנים באיחוד מקבלים מידע אמין, שקוף וניתן לאימות על ההשפעה הסביבתית, העמידות ויכולת התיקון של מוצרים. מעתה נאסרות, בין היתר, הפרקטיקות הבאות, ונוספו חובות גילוי חדשות:
טענות סביבתיות כלליות ("ידידותי לסביבה", "ירוק", "אקולוגי") אלא אם ניתן להוכיח ביצועים סביבתיים מצוינים מוכרים.
טענות שלמוצר השפעה ניטרלית, מופחתת או חיובית על פליטות גזי חממה (למשל "ניטרלי פחמן") כשהן מבוססות על קיזוז פליטות (offsetting) .
תוויות קיימות שאינן מבוססות על מערכת הסמכה הכוללת אימות של צד שלישי בלתי תלוי, או שלא נקבעו על ידי רשות ציבורית.
טענות על עמידות המוצר (משך שימוש או עוצמת שימוש) שלא הוכחו, הצגת מוצר כניתן לתיקון כשאינו כזה, והסתרת מאפיינים שנועדו להגביל את אורך חיי המוצר.
מידע חסר או מטעה על אחריות, לרבות חובה חדשה להציג הודעה אחידה על האחריות החוקית ותווית אחידה על אחריות מסחרית לעמידות.
הכללים חלים על כל עסק המשווק מוצרים לצרכנים באיחוד, לרבות עסקים שמחוץ לאיחוד, ללא תלות בגודלו. גם יצואנים הפועלים באמצעות יבואנים או מפיצים אינם פטורים בפועל: הטענות שלהם מגיעות לצרכן, והשותפים האירופיים ידרשו מהם להוכיח אותן, כל טענה ירוקה, באתר, על האריזה, ברשתות החברתיות או בפרסום, חייבת להיות ספציפית, ברורה וניתנת להוכחה. האכיפה נעשית לפי הדין הלאומי של כל מדינה חברה, ובהפרות רחבות היקף הקנסות עשויים להגיע ל-4% מהמחזור השנתי ואף יותר.
בוובינר נסקור את הדרישות החדשות ונפרט המלצות מעשיות לנקיטת צעדים לבדיקת ההתאמה אליהן. ההשתתפות ללא תשלום, בהרשמה מראש.
סדר היום:
10:00-10:10 אירמה קופרמן-דבר, מנכ,לית לשכת המסחר ישראל-שבדיה, אתגרים ליצואנים ישראלים ביצוא לאירופה בהיבטי ESG
10:10-10:30 עו"ד ד"ר ציפי איסר איציק, שותפה TII LAW – הצגת הדירקטיבה והדרישות החדשות
10:30-10:50 דוגמאות להצהרות הדורשות תיקון, ואסטרטגיות וידוא התאמה לדרישות החדשות, אבי בלאו, מנכ"ל circularity יעוץ סביבתי
10:50-11:00 שאלות ותשובות