​Inscrire l’innovation dans un cadre partagé

​Le rôle des standards techniques dans la structuration du marché

​La TV Digitale connaît une transformation profonde.

​Portée par la montée en puissance de la CTV, la généralisation du streaming et la convergence progressive entre télévision et programmatique, elle entre dans une phase de structuration.

​Les usages se stabilisent. Les investissements se consolident. De nouvelles logiques d’activation émergent, avec des formats plus interactifs et des scénarios davantage intégrés au parcours utilisateur.

​Dans ce contexte, les briques techniques qui soutiennent cet écosystème deviennent plus visibles : standards de diffusion, de mesure, d’interactivité, de bidding et de traçabilité.

​Ces standards constituent le socle qui permet :

• ​une mesure cohérente entre environnements

• ​une lecture comparable des performances

• ​une monétisation TV-like en programmatique

• ​une transparence accrue de la chaîne de valeur

​Comprendre ces briques — leur rôle, leur niveau d’adoption, leurs limites — devient un enjeu stratégique à mesure que le marché français entre dans une phase de maturité.

​Leur adoption ne relève plus d’initiatives isolées : elle constitue désormais un enjeu collectif de structuration du marché.

​Une matinée pour remettre les standards à leur juste place

​À l’occasion de la présentation en avant-première du Guide des Standards & Protocoles de la TV Digitale, Alliance Digitale propose une lecture structurée de l’infrastructure technique qui soutient aujourd’hui l’écosystème.

​Ce livrable ne vise pas à ériger les standards en solution universelle, mais à :

• ​cartographier les briques techniques clés

• ​objectiver leur niveau de maturité et d’adoption

• ​clarifier les cas d’usage qu’ils soutiennent - tant côté buy-side que sell-side - et les conditions nécessaires à leur mise en œuvre

​Il s’agit d’un outil de compréhension et de mise en perspective : où en est réellement le marché ? quelles briques sont matures ? quelles trajectoires se dessinent ? quels arbitrages structurent leur déploiement

​La matinée prolonge cette lecture à travers un dialogue entre buy-side et sell-side, pour relier infrastructure technique, innovation formats et performance business.

​Programme de la matinée

​9h00 – 9h30 | Accueil & petit-déjeuner

​9h30 – Présentation du Guide TV Digitale

​Un panorama des standards qui structurent aujourd’hui la TV Digitale, leurs niveaux d’adoption et les trajectoires d’évolution du marché.

​Avec : Mélanie Toustou @Magnite, Stéphane Bismuth @Viznet

​9h50 - Mesurer, réconcilier, piloter : quels standards rendent la TV Digitale exploitable pour les annonceurs ?

​La TV Digitale promet une mesure enrichie, une comparabilité cross-environnements et une meilleure lecture de la performance. Mais ces avancées reposent sur des conditions techniques précises.

​Ce panel mettra en dialogue annonceurs, agences et plateformes autour d’une question centrale : à quelles conditions la TV Digitale devient-elle réellement pilotable ?

​OMSDK, OMID, ACIF, VAST 4… Comment ces standards structurent-ils la mesure et la réconciliation créative ? Pourquoi certaines limites persistent-elles encore ? Et que peut-on objectivement attendre aujourd’hui du marché ?

​Un échange orienté décision et priorisation côté buy-side.

​Avec : Jean-Baptiste Rouet @Publicis Media, Anne-Sophie Goncalves @The Trade Desk, Victor Ho @Amazon Ads, Hoai Nguyen @WPP Media, Geoffray Keters @Havas Media

​10h20 - Implémenter, arbitrer, structurer : les choix industriels du sell-side

​Derrière chaque standard adopté - ou non adopté - se cachent des arbitrages.

​Coûts d’implémentation, organisation interne, feuille de route produit, stratégie d’interopérabilité : la standardisation n’est jamais neutre.

​Ce panel donnera la parole aux éditeurs, broadcasters et plateformes pour éclairer la réalité de ces décisions. Un échange pour comprendre comment les choix techniques structurent la monétisation et l’évolution du marché.

​Avec : Charles-Edouard Ferrière @Index Exchange, Tung Tran-Quang @Bedrock Streaming, Azzedine Maamar @Canal+ Brand Solution, Geoffroy Guena @Viznet

​10h50 - Formats, interactivité et performance : quand l’innovation rencontre l’infrastructure

​Les nouveaux formats CTV se multiplient : expériences Home Screen, formats enrichis, logiques transactionnelles, scénarios interactifs. Mais à quelles conditions un format devient-il réellement activable à grande échelle ?

​Ce panel explorera le lien entre innovation créative et cadre technique.

• ​Quels formats sont aujourd’hui opérationnels sur le marché français ?

• ​Dans quelles conditions peuvent-ils être mesurés, comparés, industrialisés ?

• ​Comment éviter que l’innovation ne recrée de nouveaux silos ?

​Un échange centré sur la mise en œuvre concrète et la trajectoire d’évolution du marché.

​Avec : Pegah Mofidi @Equativ, Philippe Boscher @TF1 Publicité, Hugues Templier @Teads, Marc Herbault @Rakuten Advertising

​À qui s’adresse cette matinée ?

​Cette matinée est ouverte à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur : marques, agences, régies, broadcasters et plateformes technologiques.

​Parce que les standards engagent une responsabilité partagée : leur adoption et leur efficacité reposent sur une coordination collective.

​Cet évènement s'adresse en priorité aux membres d'Alliance Digitale

​​​⚠️ Infos pratiques

​​📍 Lieu : 100 Rue Réaumur, 75002 Paris
​📝 Inscription obligatoire - places limitées
🪪 Vérification d’identité