​Mesure, inventaires, intégration média : les nouveaux repères du marché

​Cinq ans après son lancement sur le marché français, le DOOH programmatique enregistre une croissance annuelle à +20,2 % (Baromètre Programmatique - Alliance Digitale, 2024 vs 2025). La dynamique s’installe progressivement et confirme une trajectoire de croissance encourageante. Pour autant, afin d’accélérer pleinement son intégration dans les plans médias digitaux, un travail reste à mener pour réduire l’écart entre son potentiel et ses usages actuels.

​Deux enjeux structurants sont alors à adresser pour accompagner ce changement d’échelle. 

​Comment mesure-t-on réellement l’efficacité d’une campagne pDOOH ? La promesse du programmatique - granularité des données, attribution, optimisation - repose sur des prérequis techniques, méthodologiques et parfois budgétaires qui nécessitent d’être anticipés dès la conception des campagnes. La mesure est possible, les méthodologies existent, mais leur activation suppose une préparation en amont du brief et une coordination entre les différentes parties prenantes encore variables selon les contextes d’activation

​Comment le pDOOH s’intègre-t-il pleinement dans un plan média digital global ? Historiquement rattaché aux expertises OOH, le levier dispose aujourd’hui d’opportunités croissantes pour être pensé également dans une logique plus transverse, au sein des stratégies digitales. Cette évolution invite à questionner ce que son activation peut apporter en matière de planification, de complémentarité des canaux et d’optimisation des dispositifs. Sa synergie avec la CTV, le social ou le display apparaît prometteuse, et gagnerait à s’appuyer davantage sur des outils de planification adaptés, des standards partagés et des cas d’usage davantage documentés.

​Ces questions appellent une lecture partagée, fondée sur des référentiels communs construits collectivement entre buy-side, sell-side et acteurs technologiques.

​Deux livrables. Une matinée pour les mettre en débat.

​Cette matinée présente en avant-première deux publications issues des travaux du GT pDOOH d’Alliance Digitale, produites collectivement par des media owners, DSP, SSP, agences médias et mesureurs du marché français :

• ​Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en pDOOH : première cartographie collective et indépendante des méthodologies disponibles sur le marché français, organisées par objectif marketing (Brand Lift, Drive-to-Store, Drive-to-Web, Impact ventes), avec leurs prérequis, leurs limites et les acteurs spécialisés. Enrichi d’une bibliothèque de cas de campagne.

• ​Le Panorama des Inventaires pDOOH 2026 : mise à jour complète du parc d’écrans activables en programmatique en France, avec les volumes par verticale, les media owners actifs et les plateformes DSP et SSP de l’écosystème.

​Ces publications seront prolongées par deux tables rondes : l’une sur la réalité opérationnelle de la mesure, l’autre sur la place du pDOOH dans le mix média digital.

​Programme

​9h00 | Accueil & petit-déjeuner

​9h30 | Introduction - Cinq ans de pDOOH en France : ce qui a changé, ce qui reste à construire

​Le pDOOH a fait son entrée sur le marché français il y a cinq ans. Qu’est-ce qui a réellement évolué ? Où se concentre la croissance ? Quels sont les attendus pour que le levier scale vraiment dans les plans médias ? Une ouverture chiffrée croisant les données du Baromètre Programmatique Alliance Digitale et la présentation du Panorama des Inventaires pDOOH 2026 - comment le parc activable a évolué depuis 2024 et quelles verticales concentrent le développement.

​9h50 | Panorama de la Mesure d’Efficacité pDOOH

​Présentation des grandes familles méthodologiques identifiées par le Groupe de Travail : Brand Lift, Drive-to-Store, Drive-to-Web, Impact ventes. Pour chacune : mécanisme, prérequis d’activation, limites et acteurs spécialisés. Un panorama construit par les media owners, agences, et plateformes technologiques du marché. 

​10h05 | Table ronde - La mesure en pratique

​Comment les agences et annonceurs intègrent-ils la mesure dans leurs briefs pDOOH ? Dans quelles conditions budgétaires et opérationnelles une étude est-elle réellement activée ? Qu’est-ce que les résultats ont changé dans les plans médias ? Et dans quels cas mesurer n’est tout simplement pas faisable ?

​10h30 | Table ronde - Le pDOOH dans le mix média

​Comment le pDOOH s’articule-t-il avec les autres leviers digitaux dans un plan média global ? Quels sont les freins réels à son intégration par les équipes digital ? Quels indicateurs communs permettraient de le planifier aux côtés de la CTV, du social ou du display ? Un échange orienté décision et pratique, pas théorie.

​11h00 | Perspectives 

​11h10 | Networking & échanges 

​À qui s’adresse cette matinée ?

​Cette matinée est ouverte à l’ensemble des professionnels du marché publicitaire digital. Elle s’adresse en priorité :

• ​Aux acheteurs médias, planners et traders en agence qui travaillent le pDOOH ou cherchent à l’intégrer dans leurs plans

• ​Aux responsables médias et directeurs marketing côté annonceur qui veulent des clés actionnables sur la mesure et le pilotage du levier

• ​Aux profils trading et activation programmatique qui opèrent sur ce canal au quotidien 

​Informations pratiques

• ​📍 Lieu : 145 rue de Courcelles, 75017 Paris

• ​🗓 Date : Mercredi 10 juin 2026 - 9h00 à 12h0

• ​📝 Inscription obligatoire — places limitées

• ​🎟️ Entrée gratuite sur inscription