Webinar: Wie Marken ihre Story qualitativ steuern, wenn KI mitliest
Mehr als 80 Prozent der 16- bis 69-Jährigen in Deutschland haben KI bereits zur Informationssuche genutzt (ARD-Studie „KI & Search“, Media Perspektiven 2026). Auch Journalistinnen, Bewerber und Entscheider in Politik und Verwaltung informieren sich so über Unternehmen. Die KI liest dabei alle Quellen zusammen: Website, Pressemitteilungen, Social Media, Artikel, Verzeichnisse, Foren. Daraus entsteht ein eigenes Bild der Marke.
Viele Unternehmen arbeiten gerade daran, in diesen Antworten überhaupt vorzukommen. Weniger beachtet wird, womit sie vorkommen: mit welchen Eigenschaften, welchen Belegen, welchen Falschinformationen und welcher Einordnung gegenüber dem Wettbewerb. Hier zeigen sich die Brüche, die entstehen, wenn mehrere Kanäle und Agenturen nebeneinander arbeiten.
In diesem Webinar geht es um vier Fragen:
Wo brechen Markenstorys typischerweise und woran erkennt man das?
Wie steuert man das eigene Markenbild und wie wirkt man falschen oder verzerrten Darstellungen entgegen?
Welches Thema gehört in welchen Kanal, um welches Ziel zu erreichen?
Wie setzt man das strategisch auf, misst die Wirkung und begleitet es laufend?
Für wen: Kommunikationsleitungen, Verantwortliche für Corporate Affairs und Marketing, die mit mehreren Kanälen und Agenturen arbeiten.
Format: 30 Minuten Input, anschließend 15 Minuten Fragen. Online, kostenfrei.
Referentin: Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios. Sapera ist eine Strategie- und Kommunikationsberatung in Berlin mit Schwerpunkt auf Kommunikation, die mehr leistet als Sichtbarkeit.
Termin: 14. Oktober 2026, 11:00 Uhr