Más allá de Copilot: Cómo los corporativos construyen motores de Growth con IA
Más allá de Copilot: Cómo los corporativos construyen motores de Growth con IA - Mexico Tech Week 2026
El patrón se repite en casi todos los corporativos: se compran licencias de Copilot, se envía un correo de bienvenida y meses después nadie las usa pero la organización ya se declaró "empresa de IA". Mientras tanto, la presión es real: según Gartner, los presupuestos de marketing han caído cerca de un 30% desde 2019, y los equipos deben producir hoy cientos de piezas semanales donde antes producían tres campañas al semestre. Más exigencia, menos recursos, y herramientas sueltas que no se integran: chats que generan borradores, flujos aislados en silos de datos y pilotos eternos que nunca tocan el P&L. La razón de fondo es estructural: ventas tiene su sistema operativo (el CRM); marketing nunca ha tenido el suyo.
Este evento presenta, en tres actos conectados y con demostraciones en vivo, la arquitectura completa de un sistema operativo de marketing para organizaciones con portafolios multi-producto, múltiples compradores y operaciones intensivas en pauta.
Acto 1: La marca es el input. Valentina Giraldo muestra por qué lanzar manuales de marca en PDF a un chat funciona el día uno y se degrada el día treinta, y cómo se entrena una marca de verdad: átomos con ejemplos de lo que sí y lo que no, más un crítico que protege consistencia, gobierno y cumplimiento legal cuando el volumen se multiplica entre países y unidades de negocio.
Acto 2: Ingeniería creativa de campañas. Marco Mendoza, fundador de Hi Luca, expone la trifecta que gobierna toda campaña: el algoritmo del canal, los atributos que exige su API y los límites de la marca. Verán cómo pasar de un brief a campañas multiformato en horas, cumpliendo las políticas y gatekeepers de cada plataforma, y administrando la tensión entre la diversidad que premian los algoritmos y el control que exige la marca.
Acto 3: El data loop. Marcos Morales, Head of Growth de Cashea, cierra con el activo que todo corporativo paga y pocos explotan: la data publicitaria. El 94–95% de los anuncios no genera resultados y la señal queda enterrada en decenas de columnas sin analizar. Mostrará cómo una arquitectura de agentes con router A2A convierte esa señal en hipótesis y experimentos A/B con rigor científico, con la data gobernada y el compliance que una organización regulada requiere.
Dirigido a la alta dirección y a líderes de marketing, growth, digital e iniciativas de IA en corporativos y scale-ups. Incluye espacio de networking.