Brand awareness: cómo crear brand equity para escalar | Brand Awareness: How to Build Brand Equity for Scale
¿Sabes realmente lo que es crear marca para el ecosistema de hoy? ¿Qué es el brand awareness y cómo lo puedes convertir en brand equity?
Mientras más cambia la tecnología, más humano debe ser el marketing. Así lo menciona Forbes en el CMO Summit 2026. Y el marketing con foco humano parte en el brand awareness: en la estrategia de marca y posicionamiento, en identidades que conectan con lo invisible detrás de cada persona, su psicología y sus emociones.
En Love&Fear nos hemos especializado en marcas humanas desde nuestro primer día. Y en esta masterclass veremos cual es el poder del brand awareness cuando estás escalando y levantando capital. Cómo se construye brand equity desde identidades que entienden cómo funcionan los procesos de decisión de las personas (que spoiler alert no es nada racional). Revisaremos casos de startups líderes en diferentes industrias y cómo el brand awareness ha jugado un rol clave a la hora de mover la aguja en su proceso de crecimiento.
Todo esto bajo la mirada de la innovación, el motor central del ecosistema mexicano, como parte de Human Day y nuestra alianza con Sandbox de Igeneris, así que después de la masterclass te puedes quedar aplicar en concreto todo lo aprendido.
Este evento está especialmente diseñado para founders activos y startups consolidadas, que ya están vendiendo y sobre todo escalando. ¡Esperamos verlos ahí!
Speaker: Tamara Parraguez es la founder y Chief Creative Officer de Love&Fear Studio. Un estudio creativo y estratégico con multi-base en Latam-Europa y Norte América. Diseñadora con +16 años de experiencia trabajando con marcas, hoy nos traduce en simple la infraestructura que tu marca necesita a la hora de comunicar. Algunas de las marcas con las que ha trabajado a lo largo de su carrera: Accenture, Walmart, Mallplaza, Viña Ventisquero, Meze Audio, Nattal entre otras.
Hoy se mueve entre 3 mercados, viajando donde las marcas la necesiten, nos trae una mirada global y humana de cómo crear un brand awareness que se transforme en inversión (si, también puedes venir con tu CFO para que aprendan juntos!)
[ENG]
Do you really know what it takes to build a brand in today’s ecosystem? What is brand awareness, and how can you turn it into brand equity?
The more technology evolves, the more human marketing needs to become. This was one of the key ideas highlighted by Forbes at the 2026 CMO Summit. Human-centered marketing begins with brand awareness: with brand strategy and positioning, and with identities that connect with the invisible forces behind every person—their psychology and emotions.
At Love&Fear, we have specialized in building human brands since day one. In this masterclass, we will explore the power of brand awareness when scaling a company and raising capital. We will look at how to build brand equity through identities that understand how people make decisions—which, spoiler alert, is not rational at all.
We will review cases from leading startups across different industries and examine how brand awareness has played a key role in moving the needle throughout their growth journey.
We will approach all of this through the lens of innovation, the driving force behind Mexico’s entrepreneurial ecosystem. The masterclass is part of Human Day and our partnership with Igeneris’ Sandbox, so afterward, you can stay and put everything you have learned into practice.
This event is designed especially for active founders and established startups that are already generating sales and, most importantly, scaling.
We hope to see you there!
Speaker
Tamara Parraguez is the founder and Chief Creative Officer of Love&Fear Studio, a creative and strategic studio with a presence across Latin America, Europe, and North America.
A designer with more than 16 years of experience working with brands, Tamara has a talent for explaining, in simple terms, the infrastructure your brand needs to communicate effectively.
Throughout her career, she has worked with brands including Accenture, Walmart, Mallplaza, Viña Ventisquero, Meze Audio, Nattal, and others.
Today, she works across three markets, traveling wherever brands need her. She brings a global, human perspective on how to build brand awareness that translates into investment.
And yes, you can bring your CFO so you can learn together!