Bulos, desinformación y greenwashing: Los retos de la comunicación ambiental en 2026.
Fecha: 9 de Junio
Horario: 19:00 - 21:00 horas
Lugar: Infinito Delicias
Comunicar sostenibilidad nunca ha sido tan difícil. Las empresas que apuestan por integrar criterios ambientales en su actividad operan en un terreno que se mueve entre la desinformación contra cualquier tema con una perspectiva ambiental, el riesgo de cometer prácticas que caigan en greenwashing y un marco regulatorio que acota lo que se puede decir y cómo.
En el ámbito regulatorio, la Directiva (UE) 2024/825, que busca empoderar y proteger a los consumidores europeos contra prácticas comerciales desleales, comenzará a aplicarse en septiembre de 2026 y traerá consigo la prohibición de afirmaciones ambientales genéricas sin sustento. Su transposición al ordenamiento español, que se está tramitando actualmente en el anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, terminará de definir cómo se aplica y cómo se sancionarán sus incumplimientos.
A la vez, vivimos una crisis generalizada de confianza hacia los medios de comunicación, las empresas y las entidades de la sociedad civil, como las ONGs. En medio de todo esto los equipos de comunicación corporativa cargan con el peso de transmitir un mensaje que sea a la vez ambicioso, riguroso y creíble.
Para abordar estos retos, el 9 de junio, de 19 a 21h, la Fundación Maldita.es , la Revista Salvaje e Infinito Delicias organizamos una conversación en la que compartir nuestras experiencias y, sobre todo, explorar cómo afrontarlos. El encuentro reunirá a Maldita.es, Revista Salvaje, Juanjo Manzano —cofundador de AlmaNatura, organización con años de experiencia comunicando sostenibilidad y desarrollo sobre el terreno— y un representante del sector empresarial con responsabilidad en comunicación corporativa, en un panel pensado para identificar dónde están hoy los principales riesgos reputacionales asociados a la comunicación ambiental y qué herramientas existen para anticiparse a ellos, ya sean riesgos que las organizaciones tienen identificados o ángulos que aún no están en su radar.
El programa incluye una apertura conjunta a cargo de Maldita.es y Salvaje, la conversación con los cuatro ponentes, un breve cierre y un aperitivo-networking para seguir el debate en un formato más informal con el resto de asistentes.
¡Te esperamos!