AI PR 포럼|AI 시대, 도구를 넘어 본질로
전략 커뮤니케이션과 거버넌스의 전환 탐색
“급변하는 AI 기술 속에서, 우리 기업의 커뮤니케이션 중심축은 어디에 있어야 할까요?”
일시: 2026년 8월 27일(목) 오후 6:30–9:00
장소: 셀트리온 스킨큐어 — 서울 서초구 강남대로 601, 지하 1층 세미나실 (신사역 4번 출구)
정원: 30~40명 내외
대상: 다양한 분야의 PR·커뮤니케이션 실무자 및 전문가
안녕하세요.
AI PR 포럼 세 번째 모임에 초대합니다.
AI를 활용해 뉴스 모니터링을 자동화하고, 보도자료 초안을 만들고, 콘텐츠를 여러 채널로 전환하는 일은 이제 낯설지 않습니다. AI 검색과 GEO 역시 PR과 커뮤니케이션 업계의 중요한 화두가 되고 있습니다.
그런데 기술이 빠르게 발전할수록 한 가지 질문은 더 중요해집니다.
우리는 AI를 얼마나 잘 쓰고 있는가보다, 무엇을 판단하고 누가 책임져야 하는지를 충분히 논의하고 있을까요?
PR 실무에서 보이는 것은 보도자료, 미디어 관계, 콘텐츠, 이벤트, 뉴스룸과 같은 개별 실행 업무입니다. 하지만 그 이전에는 항상 판단이 있습니다.
어떤 사실을 조직 밖으로 꺼낼 것인지, 이해관계자는 무엇을 궁금해하는지, 무엇을 강조하고 무엇을 줄일 것인지, 언제 이야기하고 언제 기다릴 것인지 결정해야 합니다. AI가 개별 Micro-Task를 빠르게 수행할수록 이러한 전략과 기획의 중요성은 오히려 커집니다.
세 번째 모임에서는 도구 활용을 넘어 AI 시대의 전략 커뮤니케이션과 거버넌스를 이야기합니다.
조직의 신뢰는 어떻게 만들어지는지, PR 조직은 기업 안팎의 정보를 어떻게 연결해야 하는지, 리더십 커뮤니케이션은 무엇을 달리해야 하는지, AI가 정보 생산과 유통에 참여하는 상황에서 어떤 원칙과 승인 체계가 필요한지를 함께 살펴봅니다.
주제 발표자 | 강함수 에스코토스컨설팅 대표
강함수 대표는 청와대 뉴스분석 연구원을 시작으로 메타커뮤니케이션즈, 에델만코리아 등을 거치며 언론홍보와 캠페인 실무를 경험했습니다. 2009년 전략 커뮤니케이션 컨설팅 회사 에스코토스컨설팅을 설립한 이후 기업 위기관리와 PR 전략 자문을 수행하고 있습니다.
삼성, SK, LG, CJ, 신세계 등 주요 그룹사와 기업, 정부·공공기관을 대상으로 명성관리, 위기관리, 사내커뮤니케이션, ESG 등 다양한 전략 커뮤니케이션 프로젝트를 진행해 왔으며, 기업 리더 대상 트레이닝과 워크숍도 지속적으로 진행하고 있습니다.
이번 발표에서는 ‘AI 시대 전략 커뮤니케이션 거버넌스 프레임워크 Ver.1.0’을 중심으로 다음 질문을 다룹니다.
이번 발표에서 함께 살펴볼 내용
전략 커뮤니케이션의 본질
메시지를 많이 발신하는 것에서 벗어나, 조직의 실체와 이해관계자의 기대 사이의 격차를 줄이고 신뢰 자산(Trust Capital)을 쌓는 역할로 PR을 바라봅니다.
‘채널 점유’에서 ‘지식과 신뢰’로의 이동
사람에게 잘 전달되는 메시지뿐 아니라 AI가 정확하게 이해하고 재구성할 수 있는 정보까지 함께 관리해야 하는 환경을 살펴봅니다.
PR 조직의 경계 정보 관리 역할
조직 내부의 부서와 외부 이해관계자 사이에서 위험과 가치를 연결하고, 데이터의 투명성과 정보 승인 기준을 관리하는 PR의 역할을 논의합니다.
리더십과 감성적 연대
불확실성이 커질수록 조직의 리더가 이해관계자와 어떤 언어로 신뢰를 만들어야 하는지, PR이 리더의 ‘신뢰 매개자(Trust Broker)’ 역할을 어떻게 지원할 수 있는지 살펴봅니다.
함께 나눌 토론 주제
AI 도입 이후 우리 조직이 PR팀에 요구하거나 기대하는 역할은 달라졌습니까?
현재 PR 조직이 실무와 기획 차원에서 마주하고 있는, 또는 앞으로 마주할 가장 큰 도전은 무엇입니까?
AI가 생성하고 유통하는 정보가 폭증하는 환경에서, 기업은 무엇을 근거로 이해관계자의 신뢰를 얻을 수 있을까요?
PR·전략 커뮤니케이션·마케팅 커뮤니케이션에서 우리가 말하는 ‘전략’은 구체적으로 무엇입니까?
진행 방식
6:30–7:10 | 네트워킹
이번 모임부터 네트워킹 시간을 조금 더 충분히 가져갑니다. 참석자 명단을 참고해 적극적으로 명함을 교환하고, 서로의 업무와 최근 AI 관련 고민을 짧게 나누는 시간입니다.
처음 참석하는 분들도 부담 없이 여러 사람과 인사를 나눠주세요. 늦게 도착하신 분들은 중간 휴식 시간과 그룹 토론 전후를 활용해 적극적으로 인사를 나누시면 좋겠습니다.
7:10–7:50 | 주제 발표
강함수 대표가 ‘AI 시대, 도구를 넘어 본질로: 전략 커뮤니케이션과 거버넌스의 전환’을 주제로 발표합니다.
7:50–8:20 | 그룹 토론
소그룹으로 나뉘어 네 가지 토론 질문을 중심으로 각자의 경험과 고민을 나눕니다.
8:20–8:50 | 그룹별 발표 공유
각 그룹에서 나온 주요 인사이트와 아직 합의되지 않은 질문을 함께 공유합니다.
8:50–9:00 | 클로징
당일 논의를 정리하고 다음 모임의 주제와 일정을 안내합니다.
AI PR 포럼 소개
AI PR 포럼은 AI 시대 PR과 콘텐츠 마케팅의 기준을 실무자의 언어로 함께 만들어가는 커뮤니티입니다.
AI를 단순히 생산성을 높이는 도구로만 바라보지 않습니다. 반복 업무는 줄이되, 조직의 메시지와 정보, 이해관계자와의 관계, 그리고 신뢰를 어떻게 더 정확하게 관리할 것인지 함께 질문합니다.
AI 시대 PR 문법을 논의하고, 경험을 나누고, 아직 합의되지 않은 기준을 함께 만들어가는 자리.
세 번째 모임에서 뵙겠습니다.
문의
이중대 | jlee@messagehouse.kr
이우람 | media@likebaha.com