生活世界的全球化——义乌小商品品牌出海的启示

​主讲人简介：张乐天。复旦发展研究院当代中国社会生活资料中心主任，教授。原复旦大学社会发展与公共政策学院创始副院长。当代中国社会生活资料共建共享联盟发起人，中国口述与社会记忆专业委员会委员。代表作《告别理想 人民公社制度研究》，并发表学术论文数十篇，主持国家重大项目《苏浙赣皖农村基层档案的搜集、整理与出版》。近年来专注义乌研究，并开展非虚构写作。

​讲座简介：2025年，义乌市这个仅90多万人口的县级市，进出口总值达8365.0亿元，商品抵达全球230个国家与地区，再次以“买全球，卖全球”而令世界注目。这是义乌人推动的全球化。与此前的科技的、工程的、资本的、制度的全球化不同，义乌人把高品质的日常生活用品送全球每一个角落的寻常百姓家。主讲人将此定义为“生活世界的全球化”。 这是一种“全球地方化，地方全球化”的双向互动，有三个明晰可辨的特征：全球-地方“生活方式的互嵌”（文化互嵌）；全球-地方“生活方式的互融”（文化互融）；全球-地方“生活方式的互动”（文化互动）。本讲座将从义乌商品“品牌出海”故事出发，揭示“品牌出海”故事所蕴含的全球化的新趋势及其重要特征。