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​Marketing Day | Challenge: accetti la sfida?

​Il digitale corre e i tuoi competitor si stanno già muovendo. E tu?

​Il 23 marzo 2026 nella bellissima sala Duomo di OGR di Torino parte il Marketing Day, il primo dei 5 grandi eventi firmati Digital Days. Una giornata dove il marketing incontra l'innovazione, le strategie si trasformano in azione e le domande trovano finalmente risposta.

​Perché “Challenge”? Perché la vera sfida non è capire cosa sta succedendo nel digitale, ma capire come governarlo. Ecco alcune delle sfide che affronteremo insieme: 

• ​come farsi trovare dalle AI quando la ricerca non passa più solo da Google?

• ​dove investire davvero tra nuovi canali di vendita e automazione?

• ​come emergere quando tutti creano contenuti e nessuno viene visto?

• ​come evitare gli errori di marketing che costano caro (anche ai big)?

​Vieni con i dubbi e torni a casa con un piano. Speech, casi reali e networking che conta davvero.

​Questa è solo la prima tappa, un roadshow di 12 mesi ti aspetta. Accetti la sfida?

​PROGRAMMA GIORNATA

​9:15 - 9:45 | Accrediti
9:45 - 10:00 | Saluti istituzionali
10:00 - 13:00 | 7 speech
13:00 - 14:00 | Pausa Pranzo
14:00 - 14:30 | Accrediti
14:30 - 16:30 | 5 speech
16:30 - 17:00 | Fine evento

​AGENDA MATTINO

​9:15 - 9:45 | Accrediti

09:45 - 10:00 | Saluti istituzionali

10:00 - 10:20 | Marketing after Marketing: Trend, Hype e quello che resta.
Descrizione: Il marketing ha un problema: insegue se stesso. Ogni anno nuovi trend, tanti strumenti e decine di rivoluzioni. Eppure i risultati non crescono nella stessa proporzione. In questo speech proviamo a fare pulizia: cosa del 2025 era solo rumore, e su cosa vale davvero la pena investire nel 2026.
Speaker: Stefano Panini CMO di Cosmico

10:20 - 10:40 | Nomen Omen. Il naming come prima sfida - e primo asset - di ogni brand.
Descrizione: Nome e identità verbale per distinguersi in contesti sempre più affollati. Tra creatività, marketing e tutela legale, sfide poco digitali ma molto concrete.
Speaker: Paola Sereno, Digital Strategist & Naming expert di Eclettica-Akura

​10:40 - 11:00 | Brand vs AI: perché la UX è l'assicurazione sulla vita del tuo brand.
Descrizione: Quando l'AI gestirà gli acquisti al posto nostro, i brand invisibili verranno semplicemente ignorati. Solo chi ha costruito una presenza forte nella mente del consumatore sopravviverà al filtro algoritmico. L'unica assicurazione? Una UX impeccabile in ogni touchpoint, progettata sui dati e sui bisogni reali delle persone. Governare il cambiamento, non subirlo: questa è la vera challenge per i brand nei prossimi anni.
Speaker: Daniele Lunassi CEO di Eye studios

11:00 - 11:20 | Podcast Marketing: come far crescere il tuo business e monetizzarlo (intervista)
Descrizione: il podcast non è solo un formato audio, è uno strumento di marketing potente e ancora sottoutilizzato. In questa sessione scopriremo come strutturare una strategia di podcast marketing efficace: dalla produzione tecnica alla distribuzione, dalla costruzione di un'audience fedele alle opportunità concrete di monetizzazione.e fedele alle opportunità concrete di monetizzazione.
Speaker: Annalisa Terzoli, CEO @VOCAL e Fabio Di Santo, Co-Founder @Sound Design Italia

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11:20 - 11:40 PAUSA

11:45 - 12:05 | Tra SEO artigianale e tool miracolosi: come governare la visibilità nell’era dell’AI con il framework GEO
Descrizione:  Con l’avvento delle AI generative, le ricerche online non restituiscono più solo risultati, ma risposte sintetizzate dagli algoritmi. In questo scenario emergono due illusioni opposte: l’ottimizzazione “artigianale” basata sull’intuizione e l’affidamento a strumenti automatici che promettono risultati immediati. A partire da esperienze dirette su progetti digitali complessi, l’intervento esplora come costruire visibilità e autorevolezza nell’ecosistema delle AI attraverso un approccio metodologico che integri strategia, dati e tecnologia, con impatti concreti e misurabili sulle performance dei brand.
Speaker: Luca Alberigo, CDO & Head of Digital Strategy di GBS Group

12:05 - 12:25 | Email Marketing e comunicazione diretta: l’asset sottovalutato
Descrizione: Come email, SMS e marketing automation restano tra i canali più efficaci anche nel 2026, con approcci strategici per segmentazione, personalizzazione e performance.
Speaker: Marzia Doro, Field Marketing Italia di Positive Group

12:25 - 12:45 | Fallimenti di marketing: lezioni da errori famosi
Descrizione: Più sono grandi, più fanno rumore quando cadono: Pepsi, Bud Light e Balenciaga ne sono la prova. Tra campagne fuori contesto e scelte che hanno alienato il pubblico, questi casi rivelano errori strategici tutt’altro che banali. L'intervento analizzerà alcuni tra i fallimenti di marketing più famosi per trasformarli in lezioni concrete. Perché imparare dagli sbagli altrui è sempre meno costoso che viverne le conseguenze in prima persona.
Speaker: Matteo Flora, Esperto in Gestione della Crisi e Governo delle Narrative

12:45 - 13:00 | CHIUSURA MATTINA

​AGENDA POMERIGGO

​14:00 - 14:30 | Accrediti

14:30 - 14:40 | Introduzione

14:40 - 15:05 | L'eterna promessa del blog: come Substack ha risvegliato la parola scritta, e cosa possiamo aspettarci da lui.
Descrizione: il blogging non è morto, si è evoluto. In questa sessione esploreremo come piattaforme come Substack abbiano ridisegnato il rapporto tra creator e audience, trasformando la scrittura in un modello di business sostenibile attraverso la subscription economy.
Speaker: Gianluca Diegoli, Marketing Advisor & Professor

​15:05 - 15:30 | Marketing generativo oltre la mediocrità statistica: anticipare i mercati con il Futures Thinking e conquistarli con la GEO.
Descrizione: Il marketing sta cambiando profondamente nell’era dell’accelerazione tecnologica: non basta più definire strategie di comunicazione, ma serve progettare visibilità in ecosistemi dove agiscono anche agenti AI. Tra futures thinking, marketing generativo e strategie GEO, un approccio per evitare invisibilità digitale, superare la mediocrità statistica e dare una direzione consapevole al futuro dei brand.
Speaker: Roberto Brogi, Digital Innovation Lead per Orbyta Tech.

15:30 - 15:55 | GEO, cosa è, la differenza con la SEO tradizionale, perchè serve alle PMI, professionisti e agenzie
Descrizione: La SEO tradizionale ottimizza per i motori di ricerca, ma le AI generative stanno cambiando le regole del gioco: non basta più posizionarsi, bisogna essere citati dalle macchine. Il GEO (Generative Engine Optimization) è il nuovo framework per farsi trovare nell'era di ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview.
Speaker: Gabriele Pantaleo Amministratore di PNT Solutions

15:55 - 16:20 | Il cervello compra prima di te: neuromarketing applicato al marketing moderno
Descrizione: Come il nostro cervello prende decisioni d'acquisto prima ancora che ce ne rendiamo conto. Attraverso case study reali, scopriremo come i brand più smart progettano messaggi, colori, suoni e esperienze che parlano direttamente all'inconscio del consumatore.
Speaker: Valentina Ieraci, Ph.D Neuroscienze, Elective ESCP Business School

16:20 - 16:45 | Agenti AI per il marketing: come trasformare la gestione interna.
Descrizione: Gli agenti AI stanno trasformando il modo in cui i team marketing organizzano e gestiscono il lavoro. Dall’analisi dei dati alla pianificazione delle campagne fino al supporto operativo quotidiano, queste tecnologie possono diventare veri assistenti intelligenti, migliorando efficienza, coordinamento e capacità decisionale.
Speaker: Claudio Bosco, Chief Operating Officer di Muffin

​TARGET

​Digital Days Marketing day è pensato per piccole e media imprese, agenzie, professionisti digitali: esperti di marketing digitale, sviluppatori, designer, istituzioni, studenti

​Digital Days

​Una speciale rassegna di eventi, dibattiti, workshop e seminari organizzati nei principali centri di coworking/innovazione della città grazie alla collaborazione tra pubblico e privato. TDD vuole svelare il cuore digitale della città, creando occasioni di incontro e conoscenza e momenti di riflessione sulla trasformazione digitale.


Attenzione: la registrazione a Luma è obbligatoria ma non garantisce l'accesso. I posti saranno assegnati in ordine di arrivo in location fino ad esaurimento della capienza. Consigliamo di presentarsi in anticipo.