Marketing Effectiveness Innovators
Marketing Effectiveness Innovators est un évènement organisé par Open Garden, le média de référence pour les décideurs médias qui veulent comprendre les dernières tendances marketing et publicité digitale.
C'est une matinée "no bullshit" organisée à la Maison des Travaux Publics, pour explorer les grands enjeux des marques et des acheteurs médias en matière de mesure de la performance marketing.
C'est une centaine de marques et décideurs médias réunis le temps d'une matinée qui comprend :
une session "inspiration et use cases" de 2h30
une session networking de 1h pour échanger entre pairs sur vos pratiques et chantiers en matière de mesure
Le programme
9h Marketing Effectiveness : mesurer l’impact réel sur la croissance
Sous pression budgétaire, face à la raréfaction des signaux et à la montée des plateformes fermées, les marketeurs n’ont plus le luxe de piloter à vue. La question n’est plus seulement de mesurer, mais de prouver la contribution réelle du marketing à la croissance. Comment dépasser les indicateurs de surface pour construire une mesure robuste, crédible auprès du CFO et actionnable par le CMO ? Cette keynote d’ouverture posera les bases du débat : replacer l’efficacité marketing au cœur du business.
Nicolas Jaimes (Open Garden)
9h15 Les grandes marques face au défi de l’efficacité marketing
Sous pression budgétaire et face à la fragmentation des canaux, les annonceurs doivent prouver l’impact réel du marketing sur la croissance. Cette session montrera comment rendre le MMM plus actionnable, adopter une approche unifiée des mesures, et parler le langage du CFO pour défendre ses budgets et maximiser la contribution du marketing au business.
Antoine Genot (Pernod Ricard) - Florian Combres (Axa)
9h30 Vers un arbitrage média plus éclairé : la "measurement toolbox" de Club Med
Club Med a développé sa propre measurement toolbox pour aller au-delà des limites de GA4 et mieux piloter ses investissements média. Attribution omnicanale, tests d’incrémentalité, geo experiments… Un projet conçu pour challenger les arbitrages budgétaires, affiner le media mix, et rapprocher les équipes data et media. Une démarche résolument tournée vers une mesure plus robuste, plus stratégique, et plus activable.
France Cresson (Club Med)
9h45 Le MMM est-il la solution à tous vos problèmes de mesure ?
Alors que les dispositifs de mesure traditionnels montrent leurs limites — entre disparition des cookies, silos entre online et offline, et dépendance aux plateformes — le Marketing Mix Modeling (MMM) revient en force comme un outil stratégique. Mais attention à ne pas le considérer comme une baguette magique.
France Hassenforder (Ekimetrics) - Hadrien de Nijs (M13h)
10h Pourquoi il est (vraiment) temps d’intégrer la création pub à vos outils de mesure
Trop souvent négligée dans les dispositifs de mesure, la création reste pourtant le principal levier d'impact publicitaire. Avec son nouvel outil de prédiction — en bêta dès octobre — Happydemics permet d’anticiper le recall généré par une campagne en croisant données créatives (claim, tonalité…) et paramètres média (budget, plan, canal). À la clé : une optimisation en temps réel et une conviction forte pour l’avenir du secteur : les marques les plus performantes seront celles qui brieferont créa et média ensemble.
Hugo Piaget (Happydemics) - Theo Ravel de Ferreirolles (Qonto)
10h15 Comment Bouygues Telecom a boosté sa performance sur Meta et TikTok grâce à un meilleur contrôle de la qualité média
Bouygues Telecom a relevé un défi de taille : maîtriser la qualité des environnements publicitaires sur des plateformes fermées comme Meta et TikTok. En s’appuyant sur la technologie IAS, l’annonceur a réussi à filtrer les inventaires, sécuriser ses investissements et générer un impact mesurable sur la performance. Un retour d’expérience concret sur un levier encore sous-exploité.
Clémence Bascoulergue (IAS) - Rim El Bekkaoui (Bouygues Telecom)
10h30 Solutions d’ID, du mythe à la réalité, quelle valeur réelle pour les marques ?
La fin des cookies tiers a mis les solutions d’ID au centre des débats. Mais leur valeur réelle se mesure dans leur capacité à aller plus loin que le ciblage : fiabiliser l’attribution, optimiser la fréquence d’exposition, rapprocher mesure publicitaire et ventes. Entre promesse technologique et efficacité business, nous allons démêler les mythes de la réalité.
Sophie Poncin (Utiq) - Xavier Lançon (Renault)- Adissa Akanni (Verisure)
10h45 Mesurer l’efficacité vidéo sur tous les écrans
Face à l’enjeu d’optimiser la couverture et la fréquence sur cible entre TV et digital, LVMH s’appuie sur une étude cross-média pour mieux mesurer — et piloter — la performance de ses campagnes vidéo. Objectif : identifier les complémentarités entre canaux, éviter les surexpositions et activer en temps réel les bons leviers pour maximiser l’impact.
Émilie Carcassonne (Audience Project)
11h L’agence face au puzzle de la mesure : quel rôle demain ?
Face à la prolifération des outils — MMM, attribution, ID, attention, brand lift, qualité média… — les annonceurs peinent à relier les chiffres entre eux et à dégager une vision claire. Dans ce contexte, les agences ont un rôle clé : consolider les approches, challenger les plateformes et jouer le tiers de confiance entre promesses technologiques et impact business. Comment réinventent-elles leur accompagnement sur la mesure ? Quels KPIs privilégiez-vous pour conseiller les clients et arbitrer les budgets ?
Raphaël Pivert (WPP Media) - Corinne Abitbol (Havas Media Network)
A l'issue de cette matinée, vous saurez entre autres :
📊 Quels sont les outils et process mis en place par les marques les plus en avance sur le sujet de la mesure
🤖 Comment mieux arbitrer vos budgets médias grâce à des modèles de mesure activables
🔗 Comment désiloter la mesure de vos investissements branding et performance
🎨 Comment “cracker” le sujet de la performance créative, la fameuse “creative effectiveness”
🔒 Pourquoi (et comment) mesurer mieux les environnements “walled gardens”
🤖 Comment augmenter vos dispositifs de mesure avec de l’IA
En partenariat avec Audience Project, Happydemics, IAS et Utiq
Programme :
8h30 - 9h : accueil et petit-déjeuner
9h-11h : panels et cases studies
11h-12h : networking