Live Partnership Way : F1 & sponsoring : comment les meilleures équipes rendent chaque deal rentable
Vous faites du sponsoring. Vous payez pour un logo, de la visibilité, des impressions. Et à la fin de l'année, vous ne savez pas vraiment si ça a rapporté quelque chose.
Pas parce que le sponsoring ne fonctionne pas.
Parce que vous le faites à l'envers.
Description :
La plupart des entreprises abordent le sponsoring de la même façon : elles choisissent un asset qui leur plaît, négocient les droits, posent leur logo et espèrent que ça se voit.
Mais côté F1, la réalité des deals qui rapportent vraiment est radicalement différente :
On part toujours des objectifs business, jamais de l'asset
La visibilité logo est le moins bon ROI. Ce qui crée de la valeur, c'est l'activation et l'intégration
L'émotion sans data, c'est indéfendable. La data sans émotion, c'est invisible
Un sponsoring non activé, c'est entre 30 et 50% de la valeur gaspillée
Résultat : la plupart des sponsorings sont transactionnels. Signés, oubliés, non renouvelés.
La bonne nouvelle : ça se corrige.
Et ça commence par comprendre comment les meilleures équipes F1 pensent leurs partenariats.
Dans ce live Partnership Way, Antoine Magnan, l'un des rares professionnels à avoir piloté une stratégie partenariats à $100M/an en F1, déconstruit les mécanismes du sponsoring rentable, et donne un framework concret transposable à n'importe quel secteur.
Au micro :
🎙 Antoine Magnan — Managing Director, NOXAN Consulting
Ex Head of Partnerships Renault F1 Team : revenus sponsoring ×10 en 4 ans. Ex Commercial Director Alpine F1 Team : $100M de revenus partenariats par an. Aujourd'hui il accompagne des marques et organisations pour transformer leur sponsoring en levier de croissance réel.Animé par Hippolyte Thibierge - Fondateur Partnership Way & Partnership Club
Accompagne startups & scale-ups dans leurs stratégies partenariats. Aide les experts du secteur à structurer leur carrière et leur impact.
Au programme :
La cartographie des typologies de partenariats F1 : du logo à l'intégration tech, et pourquoi la tendance va vers l'intégration
Pourquoi partir des KPI marketing (pas de l'asset) est la seule séquence qui fonctionne
Ce que la F1 a compris sur l'émotion + data, et comment le combiner pour un sponsoring défendable
Les erreurs qui tuent un sponsoring souvent sans que la marque s'en rende compte
Infos pratiques :
🗓 Mercredi 08 Avril 2026
⏰ 11h00 – 12h00
📍 En ligne
🎟 Inscription gratuite
Partnership Way :
Le média des leaders des partenariats qui construisent, activent & scalent leurs écosystème. 2 fois par mois un expert vient partager son expertise, ses retours terrains et stratégie.
📩 Replay disponible dans la newsletter Partnership Way