Mastercalss AI10. „Film reklamowy AI cz. 1” ― od potrzeby do koncepcji, czyli jak brief zamienić w kreatywny pomysł
Zapraszamy na pierwszą cześć trzyczęściowego masterclass omawiającego proces tworzenia filmu reklamowego z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
Ten kurs to wyjątkowa okazja, by od podszewki poznać pierwszy etap pracy koncepcyjnej – od zrozumienia roli i emocjonalnej siły reklamy, przez analizę briefu i odkrywanie intencji klienta, aż po tworzenie kreatywnych koncepcji opartych na sprawdzonych modelach storytellingowych z wykorzystaniem AI do generowania pomysłów i personalizacji przekazu. W praktycznych warsztatach uczestnicy mają szansę pracować na profesjonalnym briefie, przećwiczyć budowanie narracji i wspólnie wypracować pomysły, wzbogacając swoje umiejętności o praktyczną wiedzę i cenny feedback. Dodatkowo materiały po zajęciach – szablony i checklisty – pozwolą skutecznie wdrażać nowe kompetencje w codziennej pracy nad reklamami.
Pod okiem Kuby Idczaka, reżysera i dyrektora kreatywnego z wieloletnim doświadczeniem w pracy z największymi markami, uczestnicy poznają język reklamy, nauczą się przekładać briefy na scenariusze i kadry, oraz doświadczą procesu pracy, który łączy perspektywę agencji kreatywnej i studia filmowego.
Plan zajęć
Cel: Zrozumieć, czym jest film reklamowy, jak przełożyć strategię marki na koncepcję filmową oraz poznać możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji, szczególnie dużych modeli językowych (LLM) na etapie tworzenia pomysłu na przekaz reklamowy.
Zakres:
Rola filmu reklamowego w komunikacji marki i jego funkcja emocjonalna.
Jak czytać brief – intencje, język i kontekst klienta.
Od insightu do idei kreatywnej – jak rodzi się pomysł.
Klasyczne konstrukcje storytellingowe w reklamie – najczęstsze modele narracyjne i ich zastosowanie.
Analiza wybranych kampanii i ich struktur narracyjnych.
Wykorzystanie AI w filmie reklamowym.
Generowanie pomysłów, koncepcji kreatywnych i wsparcie w personalizacji przekazu reklamowego na podstawie danych i analizy AI.
Ocena spójności komunikacji marki za pomocą narzędzi AI.
Część warsztatowa:
Praca na wspólnym briefie przygotowanym przez prowadzącego.
Uczestnicy analizują potrzeby, wybierają kierunek narracyjny i tworzą mini-ideę kreatywną – tradycyjnie oraz z użyciem AI (np. generowanie alternatywnych wersji pomysłów przy wsparciu LLM).
Dyskusja grupowa i feedback – jak różne modele narracji, w tym te wspierane przez AI, zmieniają sposób opowiadania o marce.
Materiały po zajęciach:
Szablon briefu i przewodnik po strukturach narracyjnych.
Checklista pytań strategicznych: Jak rozgryźć brief klienta?
Lista narzędzi AI wspierających proces kreatywny oraz przykładowe prompt’y do generowania pomysłów i analiz.
Podczas kursu dowiesz się między innymi:
W jaki sposób film reklamowy buduje emocjonalną więź z odbiorcą i wspiera komunikację marki?
Jak skutecznie czytać brief reklamowy, by zrozumieć intencje, język i potrzeby klienta?
Jak od insightu przejść do idei kreatywnej i jakie modele narracyjne najczęściej sprawdzają się w reklamie?
W jaki sposób sztuczna inteligencja i duże modele językowe (LLM) mogą wspierać generowanie pomysłów oraz personalizację przekazu reklamowego?
Jak wykorzystać narzędzia AI do oceny spójności komunikacji marki i przygotowania skutecznej koncepcji filmowej?
Prowadzący
Kuba Idczak - reżyser, dyrektor kreatywny i założyciel SOHO Creative oraz grAIn Studio, specjalizującego się w wykorzystaniu generatywnego AI w produkcji reklam i narracji wizualnych. Autor i producent kampanii dla marek takich jak mBank, Huawei, 4F, Tołpa, Bioliq, Regenerum, Kloo oraz marek farmaceutycznych należących do koncernów Aflofarm, Adamed, Neuca i Aurovitas. Od lat zajmuje się strategią komunikacji i rozwojem języka wizualnego w reklamie, łącząc doświadczenie reżyserskie z nowymi technologiami.