PATIO GEO SUMMIT: Track Corporate
Donde las compañías deciden cómo competir en la era de la IA
GEO (Generative Engine Optimization) describe un cambio estructural: las marcas ya no compiten solo por aparecer, sino por ser recomendadas por sistemas de IA.
Este track está pensado para quienes tienen que decidir qué hacer con ese cambio dentro de su organización.
El Track Corporate está diseñado para abordar una realidad que muchas organizaciones ya perciben, pero pocas han estructurado: el cambio en cómo las marcas son descubiertas, evaluadas y elegidas.
Las señales están ahí —cambios en búsqueda, nuevas interfaces, pérdida de control sobre el tráfico—, pero el problema sigue sin resolverse porque no encaja en un único área. No es solo marketing, ni solo tecnología, ni solo contenido. Y cuando algo no tiene dueño, es difícil de ejecutar.
Este track propone precisamente ordenar esa conversación. A través de sesiones estratégicas, debate organizativo y casos reales, se plantea una pregunta clave: dónde vive GEO dentro de la compañía y qué implica asumirlo.
Agenda y ponentes
15:15 | PUBLICIS
“Cómo la IA está transformando el comportamiento del consumidor y qué deben hacer las marcas a continuación”
Ana Duque (Strategy Director & AI Squad, Publicis Groupe)
Regina Ela Ayacaba (SEO Manager, Publicis Groupe)
16:00 | Casos de uso: adaptación a la era de la IA
L’Oréal — “De ser encontrado a ser recomendado”
Mauro Alegre (Search Manager, L’Oréal Groupe)Iberia — “Cuando la IA decide el viaje: el reto de seguir siendo relevante”
Blanca García Jiménez (Marketing Automation & CDP Lead, Iberia)Tuio — “De cero a recomendados: cómo nuevos players ganan en la era de la IA”
Jorge Moscat (Head of Growth, Tuio)
16:45 | Mesa redonda — Kyndryl
“¿Dónde vive GEO dentro de la organización?”
Moderación: Jerónimo de Gregorio (Kyndryl)
Con: L’Oréal, Iberia, Tuio
17:45 | Cierre del bloque — PATIO
Leonor Barrueco (Growth Director, PATIO Campus)
18:30 | Keynote principal
“Competing for relevance in the AI era”
Jaime del Valle (Global Head of GEO, L’Oréal Groupe)
Porque este cambio no es incremental. Y cuanto más se retrasa su comprensión, mayor es la distancia competitiva.
El acceso es gratuito, con plazas limitadas y dirigido a perfiles con capacidad de influencia o decisión en marketing, innovación, digital, comunicación y negocio.
Si estás en ese punto en el que necesitas entender qué hacer con esto, deberías estar aquí.
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