​De la collecte à la délivrabilité : mieux choisir sa data, mieux cibler, mieux mesurer

​La data marketing est à un tournant.

​Entre montée des exigences réglementaires, pression sur la qualité des données, enjeux de délivrabilité et impératifs de responsabilité environnementale, les acteurs de l'écosystème doivent aujourd'hui composer avec des défis de plus en plus interdépendants.

​La donnée n'est plus seulement un carburant de la performance : elle est devenue un enjeu de gouvernance, de conformité et de responsabilité. Sa collecte, son traitement, sa qualification et son utilisation engagent l'ensemble de la chaîne de valeur ; du primo-collectant à l'annonceur.

​Dans ce contexte, quatre dimensions structurent désormais toute stratégie data sérieuse :

• ​La conformité : RGPD, obligations déclaratives, chaîne de responsabilité entre acteurs

• ​La qualité : fiabilité, fraîcheur, gouvernance des données en entreprise

• ​La délivrabilité : un écosystème email en pleine mutation, sous l'influence croissante de l'IA

• ​La responsabilité environnementale : mesure de l'empreinte carbone de l'emailing et leviers d'action

​Une matinée pour aborder la data dans sa globalité

​À l’occasion de cette matinée, Alliance Digitale présentera en avant-première plusieurs publications élaborées par ses groupes de travail :

• ​Une infographie RGPD sur les obligations par canal, ainsi qu’un guide des bonnes pratiques de la collecte à l’usage (GT Data Provider)

• ​Une infographie Data Quality Culture sur les données erronées pouvant créer un effet papillon sur toute la chaîne de valeur (GT Data Quality), ainsi qu’un livre blanc Data Quality sur les enjeux stratégiques de la qualité des données en entreprise

• ​Un guide de communication entre e-routeurs et opérateurs pour naviguer dans un écosystème email mouvant (GT Délivrabilité)

• ​Le premier référentiel d’évaluation de l’empreinte carbone de l’emailing, co-construit avec la commission Sustainability de l’Union des Marques

​Ces livrables seront mis en perspective à travers des échanges opérationnels et stratégiques réunissant de nombreux experts et décideurs du marketing digital.

​Au programme :

​Intervenants en cours de validation

08h30 - Accueil & petit-déjeuner

​9h00 - Keynote d'introduction
Avec : Nicolas Rieul (CNIL)

​9h15 - Keynote d'ouverture par la CNIL
Avec : Laurence Franceschini (CNIL)

​9h30 - Présentation de l'Infographie RGPD & du Guide des bonnes pratiques de collecte
Avec : Pierre Delaurent (Smartdata For Lead), Marie Salliou (Géronimo)

​9h45 - Table ronde : La chaîne de responsabilité dans la data : du primo-collectant à l'exécution de campagne
Avec : Cécile Delval (IDAIA), Geoffrey Depienne (Market Espace) et Romain Cambien (WebRivage)

​10h20 - Présentation du Livre blanc : Qualité des données
Avec : Michel Magistrello (CBC Développement), Philippe Leblanc (Market Espace)

​10h35 - Interview : De la qualité des données à la gouvernance des données
Animé par : Michel Magistrello (CBC Développement) Avec : Camille Maire (Groupe ETAM)

​10h50 - ☕ Pause

​11h10 - Présentation du Guide de communication entre e-routeurs et opérateurs
Avec : Laurent Garnier (Ikusita) & Ariane Journiac (Imagino)

​11h25 - Keynote : Construire une réponse collective aux cybermenaces
Avec Gal Eric Freyssinet (ComCyberMI - Ministry of Interior's cyberspace command)

​11h35 - Présentation du Premier référentiel d'évaluation de l'empreinte carbone de l'emailing
Par Benjamin Lacour (Numberly) 

​11h50 - Table-ronde : Les leviers d’un email marketing plus responsable
Animée par : Adeline Gabay (Alliance Digitale) Avec : Quentin Le Viol (DK.io), Gwenaëlle Lejeune (Brevo), Jonathan Loriaux (Badsender) & Laura Azoulay (Union des Marques)

​12h20 - Keynote de clôture : Souveraineté de la donnée : un territoire à maîtriser
Par Olivier Parcollet (Hewlett Packard Enterprise)

​12h35 - Mot de fin

​12h40 - 🥂 Cocktail déjeunatoire

​À qui s'adresse cette matinée ?

​Cette matinée est ouverte à l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur : annonceurs, primo-collectants, agences, data providers, e-routeurs, éditeurs et prestataires technologiques.

​Parce que les enjeux de qualité, de conformité et de responsabilité data engagent une responsabilité partagée et que leur résolution repose sur une coordination collective de l'écosystème.

• ​📍 10 boulevard de Grenelle, 75015 Paris

• ​📝 Inscription obligatoire - places limitées

• ​🪪 Réservé en priorité aux membres d'Alliance Digitale